2010年に発表されたゼニアのレーベル「クールエフェクト」は、夏の暑い時期でもダークカラーのスーツを涼しく着ることができるようにと考えて開発された生地です。
ゼニアの「クールエフェクト」のスーツが涼しく着られる理由は、２つあります。まずは、生地の染めと仕上げの段階で施される特殊トリートメント。この特殊トリートメントの効果により、「クールエフェクト」は生地の表面温度を約10度低く抑えることができ（ゼニア調べ）、真夏日でも快適に着ることができるのです。
特殊トリートメントの説明の前に、簡単に「なぜダークカラーのスーツは暑いのか」を説明しましょう。
ダークカラーのスーツが暑い理由をひとことでいうと、「ダークカラーは太陽光を反射しないから」です。
私たちは、光の反射で色を見分けています。光には、虹のように何色もの色が混じっていて、そのうちのどの色を反射するかによって、モノの色は決まります。つまり、赤いものは赤い色を、黄色のものは黄色の光を反射するから、「これは赤」「これは黄色」と私たちは見分けることができるのです。
では、白はなぜ白に見えるのでしょうか。実は白というのは、ほとんどすべての色の光が混じっている色です。つまり、白はほとんどすべての光を反射する色なのです。
太陽光には、熱が含まれています。太陽光を反射するということは、その熱も一緒に反射する、ということです。「白の服は涼しい」と言われますが、これは今お話したように、白はほとんどの光を反射する、つまり、太陽光に含まれる熱も反射するからです。
ところが、ダークカラー、特に黒は、どの光も反射しません。どの光も反射しないということは、熱も反射せず、吸収してしまうということ。だから、ダークカラーは熱くなるのです。
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